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红牛饮料联合创始人许书标去世

热度70票  浏览64次 【共0条评论】【我要评论 时间:2012年3月19日 16:44

泰国第二富翁许书标。

泰国第二富翁许书标。 资料图

红牛集团发言人说,集团联合创始人、泰国第二富翁许书标17日在泰国曼谷一家医院病逝,享年89岁。

许书标是在泰国土生土长的华人,曾入选“十大最具海外知名度泰国人”。在《福布斯》2011年的泰国富豪榜上,许书标以50亿美元的身家排名第二,全球排名第205位。2009年,他一度是《福布斯》杂志认定的泰国首富。

据报道,私下里,许书标一直保持着旺盛的精力,闲时还兼营养鸭场。他有过两段婚姻,共育有11个孩子。据悉,许书标去世后,他的家人将在曼谷西部一座寺院为他举行为期一周的传统宗教仪式。

文字:熙怡

白手起家发明“红牛”

据泰国媒体报道,许书标可谓白手起家的典型。他出生在一个旅居泰国的中国人家庭,当时一家人在泰国北部披集府靠养鸭和卖水果为生,家境贫困。

长大后,许书标第一份工作是公共汽车售票员。后来,他到兄弟位于首都曼谷的药店帮忙,还当过销售员,1962年在曼谷老城区创立一家医药工厂,名为TC制药厂。

上世纪70年代,许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”,取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领,帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。

“红牛”推出市场后大受欢迎。1982年,奥地利大亨迪特里希·马特施茨出差到亚洲时,意外地发现“红牛”饮料对缓解时差有很好的效果。随后,马特施茨特地到泰国找到许书标,希望把“红牛”推向全世界,两人一拍即合。

1984年,许书标与马特施茨共同创建红牛集团,1987年开始向奥地利出售“红牛”。如今,红牛饮料已经成为风靡世界的知名饮料,在全球超过79个国家和地区销售。2010年,“红牛”在全球售出超过40亿罐。单在英国,“红牛”每年的营业额就超过2.3亿英镑。

独辟蹊径打开市场

草根出生的许书标在生意获得成功后一直保持低调,从不在公开场合炫富,也不喜欢在公众面前曝光。据泰国《国家报》报道,许书标在过去30年里从未接受过任何一次媒体访问,也从未在公开场合露面。

但最近,许书标的儿子向媒体回顾上世纪70年代,父亲如何在家里研制出“红牛”饮料。“虽然当时功能饮料主要厂商都把精力放在曼谷市场上,父亲却另辟蹊径,采取‘农村包围城市’的策略,通过向卡车司机免费派发试饮的方式,先抢占曼谷外围市场。”

许书标的儿子还透露,父亲从不言倦。“我从未听他抱怨过‘困难’或‘不可能’。他把一生精力都放在工作上,他确实喜欢工作,常常工作到半夜一两点。一谈到工作,他总是显得很积极和快乐。”

虽然许书标没上过大学,不过他曾自学英语和法律,因为他认为这些科目对生意有帮助。“红牛”刚起步进军国际市场时,很多西方国家的人甚至连泰国都不太了解。但许书标却觉得没有什么不可能。

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