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茅台申奢侈品资格 是为涨价造势?

热度45票  浏览45次 【共0条评论】【我要评论 时间:2011年11月24日 22:13

文/谢龙彪

  飞天茅台的市场价格,短短一年内就从1000元涨到2000多元!正当市场还在讨论茅台真正价值时,贵州茅台集团再次爆出猛料,茅台申奢侈品资格。据报道,茅台集团旗下贵州天朝上品酒业(国际)运营管理有限公司董事袁进称,飞天茅台三年内零售价或超5000元,两年内茅台还将向国际评选组织申请“奢侈品资格”。

  权且不论此消息的真实性,至少,目前茅台“申奢”已经成为坊间热议的话题了,是真的“申奢”也好,还是仅仅只是一场“炒作”也罢。53度的飞天茅台现在正炙手可热,一瓶难求了。也就是说,茅台又要开始涨价了。

  说起奢侈品,貌似没有中国什么事,目前全世界著名奢侈品牌几乎鲜有国产痕迹,茅台此番“申奢”,难道是要扛起中国奢侈品的大梁?为国争光?假如如此,能让中国优秀的酿酒水平、酒文化走向世界,改变中国产品在世界上粗糙、低劣的形象,非常之好。但是,如果只是借助“奢侈品”这一口号,在年底即将到来之际,大打价格战,哄抬酒价,以此赚的金银满钵,确实不像一个“准奢侈品”的优秀企业的处事风格。

  其实,作为一个普通老百姓而言,茅台申不申请奢侈品都不关自己多大的事,只是近十年来,很多人富了,兜里钱多的没地方花了,才涌现出一批有一批的大陆客前往香港、欧洲豪购奢侈品。而“中国人”也与“奢侈品”有了第一次亲密接触,这让很多“好面”的国人一下子“洋”眉吐气一把。只可惜,一直没有出名的国产“奢侈品”,多少让人觉得脸上少了一丝金光。而茅台此次如果真的“申奢”成功,至少会让很大一部分中国人“自豪”一把。

  我们从茅台的“进奢”步伐不难看出,茅台的绝招就只有一招,那就是,不断的涨价,涨到绝大多少人买不起,然后就成为“奢侈品”了。目前,在市场上,53度的飞天茅台价格是1980元,比起十年前的价格,是整整涨了7倍多,而最近这几年涨的尤为迅速。今年年初,飞天茅台53度定价1099元,现在已经涨到1980元了。而按照茅台的袁董事长的计划,这价格还远远不够高,三年内要涨超到5000元。如此狮子大张口,也正是看准了国人“买贵不买对”的“撑面”爱好吧。

  须不知,一个优秀的奢侈品品牌,决不是只靠价格的堆砌而形成的。LV为什么能成为奢侈品,第一,一流的材质、考究的做工、专业的设计师、精益求精的质量保证和百年的流传。第二,才是高昂的价格。所以,茅台想要进军奢侈品牌之列,首先要考虑的是要把精力放在消费者身上。目前市场上茅台定价机制的无比混乱,真假茅台鱼龙混杂,能否让消费者能买的放心,喝的放心才是最紧要的,而不是一味的自我标榜,吹嘘着华丽的外表和名号。最重要的一点是,奢侈品牌是由消费者评选出来的。所以,麻烦先把十几亿的中国消费者打动,再去国际上“献丑”吧。

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