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传广电总局发"限广令" 观众:终于能一口气看到底

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 钱江晚报   发布者:微雨清晨
热度72票  浏览61次 【共0条评论】【我要评论 时间:2011年11月23日 19:42

  “明年电视台全天取消在电视剧中插广告,这样一算,全国加起来,电视台预计损失不少于200亿。”前日,经过新浪认证的网友“老曹”发布此微博。

  消息在网上顿时一石激起千层浪。随后,安徽卫视节目研发部主任柴焰、网络名人舞美师等也纷纷转发、证实这一说法。昨天,记者从相关渠道获悉,广电总局不日将下发关于卫视明年电视剧中“禁广(限制插播广告)”的文件。

  不用再受“广告中插播电视剧”的气,对观众来说不吝为一大福祉。但也有业内人士担忧,这一禁令很有可能加快各台自制剧的步伐,“羊毛出在羊身上,以后植入式广告会更多。”

  观众鼓掌:终于能一口气看到底了

  广告一直都是电视剧的“阿喀琉斯之踵”。明年电视剧中将严禁插播广告的消息一传出,立即引起了观众的拥戴。“为了多播广告,明明40多分钟的《步步惊心》,活活被压缩到了30几分钟一集。现在好了,以后可以酣畅地看剧了。”网友“刘易斯之梦”的想法,代表了很多人的心声。

  但也有网友表示,“羊毛出在羊身上”,电视台很有可能想出其他办法来插广告。

  事实上,电视剧插播广告的相关政策近年来一直在变化。

  2003年,国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》,规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。

  2009年9月10日,广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》,规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。

  在最近刚出台的“限娱令”中,又出规定:“禁止在片头之后、剧情开始之前,以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时,禁止播出任何形式的广告。”

  而最新的这则规定,彻底扼杀了广告在电视剧中插播的空间。最直接的体现是,卫视播出的每集电视剧将会更加完整。

  电视台回应:安徽重灾区,浙江影响不大

  昨天记者在采访时发现,不少卫视已经收到了“风声”,正在研究对策。

  “这能保证观众收看电视剧的连续性,但受损的却是电视台在广告业务方面的收入。”江苏电视台的相关负责人对记者说,“仅就电视剧广告这一块来说,除了剧场的冠名权外,最重头的就是黄金时段电视剧中的插播广告了。”

  根据较早之前的一项数据显示,电视剧肩负了电视台70%的营收重担。尤其是在晚间3至4小时的黄金时段,电视剧创收的广告可达电视台全天业务总量一半以上。有业内人士推算,如果电视剧中禁插广告,那所有卫视加起来的损失总数可达200亿。

  200亿广告的“消失”,是否会导致卫视的购剧“钱袋紧缩”,导致老百姓无好剧可看?

  对此,浙江卫视总编室副主任兼电视剧部主任冯微微倒不怎么担心——观众不用担心,只是这一举措将对卫视竞争的格局产生影响,“现在电视剧这么贵,有些电视台是在透支买剧,一旦少了广告支撑,影响肯定很大。这也会使优势资源向更有实力的卫视靠拢。”

  “以剧立台”的安徽卫视可谓“重灾区”。安徽卫视节目研发部主任柴焰在微博中说:“卫视面临新一轮出发:娱乐节目,抽签定排期;剧中插广告,全国一刀切。”

  而自办节目较多的浙江卫视所受影响并不太大。“明年的广告招标,电视剧和节目差不多平分秋色。现在我们在每集电视剧中的插播广告在两分半左右。” 浙江卫视主管广告的副总王俊告诉记者。

  而这一次看似生猛的洗牌,在改变二三线卫视的竞争格局外,将会进一步催生新的综艺竞赛,综艺将成为卫视的标志性名片。

  网友调侃:电视剧迈进广告植入时代

  牵一发则动全身,“禁插广告”极其有可能在电视界产生蝴蝶效应。

  网友“死鱼_DECEMBER”调侃说:“最大的灾难就是植入广告以后会多了吧,我好怕某电视剧里不断出现‘嘿,这是你的益达’、‘不,这是你的香飘飘啊’!”

  不过有意思的是,此禁令并没有得到一面倒的支持。许多网友甚至开始设想无数种可能性,为电视台“出谋划策”。

  “以后,电视剧由原来的40分钟每集切成10分钟一集,然后广告,第二集,然后广告,第三集。我们会不停地听片头片尾曲~片头片尾曲~[email protected][email protected],“把电视剧改成电影长度,先播一个电影,再播一集电视剧,电影中插又没限制。”

  也有网友提出疑问,“为何这消息要在央视招标后才宣布呢?”不过,这一切也许会使网络成为一个更主流的电视剧播出平台。“电视剧不允许做中插,那么非电视类视频广告价格就有进一步上升空间。电视剧资源可能会向网络靠拢。”网友“我的熊猫我的熊”说。

  在“禁广令”正式实施之前,“限娱令”已经运行一个月了,各大卫视的综艺节目都已做了改变,有的也敲定了明年的新计划。我们从这些变化中,不难看出明年荧屏风向。

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