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月薪上万吃不起车厘子:我们是否又被套路了?

时间:2019-02-11 12:16:03        来源:米尔

  青锋

  车厘子这一来自国外的水果在农历新年突然成了热词,甚至成了国内春节市场热销的产品。在吵吵嚷嚷的议论后,青锋发现,这一水果的热销居然是源自一篇《26岁,月薪一万,吃不起车厘子》的网文。这让青锋不由地感到,我们是否又被套路了?

  有关知情者透露,市场上销售的车厘子大都来自智利。据说,智利生产的车厘子85%都销到了中国,剩下的15%没有销到我国,据说是因为没有达到我国的进口标准,不然的话,国内市场上的车厘子恐怕都是智利的产品了。据有关报道确认,智利车厘子进入中国,时间并不长。最近的则是2018年11月26日。这天,大洋彼岸的智利雷奎诺市,智利农业部长安东尼奥目送一批车厘子装箱上船,驶向中国,并因此宣布,2018-2019智利车厘子出口季正式启动。如果从那时算起,猪年春节,智利车厘子进入中国也不过短短的一个多月。而这一个多月就搅动了中国春节市场,且成为贵重礼品,如果背后没有一只无形的手,似乎令人难以置信。

  月薪上万吃不起车厘子,在于这一来自他国的水果价格偏高。据说,目前国内市场上售价最低的也在每斤188元。从有关人员购买的情况看,基本上为6元一颗。因此,不少人发出感慨:“有些人表面上光鲜亮丽,背地里却连车厘子都吃不起。”甚至有人把车厘子排在平时消费层级的奶茶和星巴克之上。用句普通人能明白的话,就是想吃颗车厘子,比要去消费一杯奶茶或者星巴克还不容易。可见车厘子在日常生活中价格之贵,连月收入上万者都难以承受。

  看到这里,大家是否会想起之前在网络上那个满脸皱褶的老人,不管是橙子滞销,还是苹果滞销,乃至大蒜滞销,他都会成为一种标志出现在网络上,被不少人戏称为“滞销大爷”。而这一“滞销大爷”的背后,基本上都是某些电商平台在背后推动,利用悲情营销这一套路,唤起人们的同情,然后施以援手,把自己想要销售的产品,迅速销售出去,利用大家的爱心让他们赚了个盆满钵满。这种“悲情营销”的套路,在屡试不爽之后,也遭到了人们的抵制。最有影响的恐怕就是“临猗苹果滞销”乍起之时,山西临猗县政府发布的一则声明,针对“临猗苹果滞销”不当营销,公开指出,这一利用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响。同时指出,这一打“悲情牌”的营销内容有诸多夸大失实之处。因此,让“悲情营销”几乎画上了句号。

  那么,猪年春节的这一来自国外的车厘子水果突然爆红,是否也是某种套路在背后做推手呢?每日经济新闻披露,智利水果出口商协会(ASOEX)耗资500万美元,也就是约合人民币3370万元,专门针对中国市场启动了名为“幸福正当红”的营销活动。这个营销,表面上看是智利水果出口商协会(ASOEX)在做,事实上,是该协会将全行业上下整合到一起,从智利樱桃生产商、出口商到智利政府,再到中国进口商、分销商和零售商,一起打造智利水果的整体形象。而这个“幸福正当红”的营销活动正是智利水果出口商协会(ASOEX)看准了“中国文化注重团聚、分享和健康生活的价值”,从而用他们的车厘子在春节期间,以点亮中国人冬天的餐桌为目标而进行的营销。说白了,其和“悲情营销”一样,也是一种套路,只不过他们的套路不是打悲情牌,而是打中国人注重团圆,节日期间要红红火火的牌。

  车厘子能在中国春节前卖到6元一颗,除了智利有关部门打了中国人过节团圆、红红火火的牌,还有一个原因不容忽视,就是国人“扎堆”的习惯。过马路要扎堆、买东西更要扎堆。或者换句话说,哪里人多,国人都要往那里奔,看到别人买什么,自己也要去买些来看看到底值不值,因而,方才有了月薪上万吃不起车厘子。看来,除了提醒国人不要陷入某些营销套路外,还要提醒国人,改变一下自己的“扎堆”习惯。

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